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Lexikon

Begriff Definition
A/B Test

Der A/B Test ist eine Methode zum Vergleich zweier Varianten oder Versionen einer Maßnahme im Online Marketing. Ein anderer Begriff dafür ist Split Test.

A/B Tests bzw. Split tests sind insbesondere in der Suchmaschinenwerbung beliebt: Hier werden zwei ähnliche Anzeigen gleichzeitig ausgeliefert und nach einem bestimmten Zeitabschnitt auf Performance verglichen. Die Anzeige mit den besseren bleibt längerfristig bestehen die schlechtere wird gelöscht oder durch eine neue ersetzt.

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Above the fold

Mit 'above the fold' (zu Deutsch 'über der Faltung') ist im Onlinemarketing und Webdesign der obere Bereich einer Webseite der standardmäßig ohne Scrollen sichtbar ist. Der Begriff stammt ursprünglich aus dem Printbereich und bezeichnet dort den oberen Bereich der Titelseiten von Zeitungen.

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Absprungrate bzw- Bounce Rate

Unter der Absprungrate versteht man on Onlinemarketing eine Kennzahl zur Messung jener Besucher einer Webseite die nur eine einzelne Unterseite aufrufen und die Webseite anschließend wieder verlassen. Seitenbesucher die zur Absprungrate gezählt werden rufen also im Rahmen der Sitzung keine weiteren Unterseiten der Webseite auf sondern wechseln sofort zu einer fremden Webseite oder schließen das Fenster bzw. den Tab.

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Ad

'Ad' ist der englische Begriff für 'Werbeanzeige'. Im Onlinemarketing werden verschiedene Werbeanzeigen z.B. in der Suchmaschinen- oder Social Media Werbung gerne als Ads bezeichnet.

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Adblocker

Adblocker sind Softwareprogramme die Werbeanzeigen auf Webseiten erkennen und deren Darstellung blockieren können. Diese Werbeblocker sind zumeist Erweiterungen bzw. Plugins die im Browser installiert werden können. Moderne Adblocker erlauben es dem Nutzer selbst festzulegen welche Anzeigen und Anzeigenarten blockiert werden sollen und welche nicht.

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Adserver

Ein Adserver ist für die Auslieferung von Werbeanzeigen auf bestimmten Webseiten verantwortlich. Der Adserver definiert dabei z.B. die Häufigkeit und Dauer der Anzeigenauslieferung sowie oft noch weitere Details. Ein Adserver kann in der Praxis sowohl ein kleines Softwareprogramm sein (z.B. ein WordPress Plugin) oder aber ein größeres komplexeres System bestehend aus eigener Soft- und Hardware.

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Affiliate Marketing

Als Affiliate Marketing werden bestimmte Vertriebspartnerschaften bezeichnet die über das Internet betrieben werden und meist über spezielle Links (Affiliate Links) umgesetzt werden. Ziel des Affiliate Marketings ist es Produkte oder Services gegen eine einmalige oder wiederkehrende Provision weiter zu empfehlen. Die Provision wird meist nur beim Zustandekommen eines konkreten Verkaufs ausbezahlt.

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Alert

Der englische Begriff 'Alert' könnte mit 'Alarm' oder 'dringende Benachrichtigung' übersetzt werden. Bestimmte Dienste im Internet erlauben das Einrichten solcher Alerts um den Nutzer zu bestimmten Neuigkeiten zeitnah zu informieren. Prominentestes Beispiel hierfür sind Google Alerts welche Nutzer zu neuen Inhalten zu bestimmten Themen oder Suchbegriffen alarmiert.

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Analyse

Analyse ist der Oberbegriff für die Erfassung und Auswertung von verschiedenen Daten im Onlinemarketing. Der englische Begriff Analytics wird gerne verwendet um Software zur Aufstellung von Zugriffsstatistiken für Webseiten zu verwenden. Bekanntestes Beispiel hierfür ist der Service Google Analytics.

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Anchor Tag

Ein Anchor Tag ist ein Bestandteil des HTML Codes einer Webseite. In der Praxis dient der Anchor Tags zur Erstellung von Links. Für die Suchmaschinenoptimierung können der Anchor Texts und das Title Attributs innerhalb des Anchor Tags genutzt werden.

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API - Application Programming Interface

Eine API ('application programming interface' zu Deutsch 'Programmierschnittstelle') ist eine Schnittstelle zur Anbindung von Softwareprogrammen bzw. -Systemen. Auch Online-Dienste stellen häufig APIs zur Verfügung welche von Softwareentwicklern genutzt werden können.

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App

Der Begriff 'App' ist die Kurzform für 'Application' (zu Deutsch 'Applikation' oder 'Anwendung'). Der Begriff wurde insbesondere von Apple im Rahmen der Einführung des iPhones etabliert und ist auch heute noch die primäre Bezeichnung für Smartphone-Softwareprogramme. Gelegentlich wird der Begriff jedoch auch für Web- oder Desktop-Anwendungen gebraucht.

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Autocomplete

Autocomplete ist die Autovervollständigung die die meisten modernen Webbrowser für bestimmte Eingaben anbieten. Insbesondere Formulardaten wie Benutzername Passwort sowie auch Adress- und Kontaktdaten können auf diese Weise schneller eingetragen werden.

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