lokales seo

Was ist Lokales SEO

Als lokale SEO werden all jene Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung zusammengefasst, die speziell darauf abzielen, das Suchmaschinenranking von standortbezogenen Webseiten zu verbessern. Somit ist die lokale SEO eine besonders wichtige Disziplin für standortbasierte Unternehmen, wie beispielsweise Restaurants und Bar, Boutiquen und Verkaufsgeschäfte, sowie stationäre Handelsunternehmen aller Art. Sephirotec bietet ein reichhaltiges Dienstleistungsspektrum aus dem Bereich der lokalen Suchmaschinenoptimierung an, mit dem auch Ihre Firmenwebseite auf Google, Bing & Co. weiter vorne platziert werden kann.

Stellen Sie sich folgendes Beispiel vor:

Sie sind unterwegs in einer Stadt, die Sie nicht so genau kennen. Sie sind auf der Suche nach einer Pizzeria in Ihrer näheren Umgebung - was werden Sie tun? Sehr wahrscheinlich werden Sie eine entsprechende Suchanfrage bei Google eingeben. Natürlich wollen Sie nicht unnötig Zeit verschwenden, und so kommen nur Suchergebnisse in Frage, die gleich zu Beginn angezeigt werden.

Bei einer solchen lokalen Suchanfrage ist es jedoch sehr wahrscheinlich, dass Ihnen als erstes Einträge aus Google My Business (bzw. Bing Places, falls Sie Bing verwenden) angezeigt werden. Sie können also Zeit sparen, in dem Sie einfach eine der ersten Pizzarien aus Google My Business auswählen, und diese entweder anrufen oder sich direkt dort hin navigieren lassen. Erfahrungswerte zeigen, dass viele Nutzer die Google My Places bzw. Bing Places Suchergebnisse sehr häufig nutzen.

Dieses Beispiel ist somit sehr typisch für Suchanfragen zu bestimmten Standorten. Wahrscheinlich nehmen jeden Tag unzählige Menschen eine solche Suchanfrage auch für Ihre Unternehmensart und Ihre Stadt bzw. Region vor. Um diese potentiellen Kunden zu gewinnen, ist es also besonders wichtig, nicht nur mit der eigenen Webseite hohe Rankings zu erzielen. Sie brauchen darüber hinaus auch professionelle Einträge für Ihr Unternehmen in Google My Business, Google Maps, Bing Places und weiteren Branchenverzeichnissen. Auf diese Weise erkennen Suchmaschinen und Suchende gleichermaßen Ihren Betrieb als besonders passend für lokale Suchanfragen.

Mit der erstmaligen Erstellung eines Google My Business bzw. Bing Places Eintrags haben Sie zwar einen wichtigen ersten Schritt gesetzt - es ist jedoch wichtig, diese Einträge auch kontinuierlich weiter zu aktualisieren und professionell zu verwalten. Daher bieten wir lokale SEO als laufende Dienstleistung an, d.h. wir erstellen die Verzeichniseinträge, und optimieren und betreuen diese anschließend regelmäßig. Teil der regelmäßigen Betreuung von Google My Places bzw. Bing Places ist es beispielsweise, von Nutzern abgegebene Bewertungen zeitnah zu beantworten, und die Einträge mit neuen, aktuellen Fotos zu versorgen. Optional verfassen wir darüber hinaus auch eigenständig passende Blog-Beiträge zu Ihrem Unternehmen.

Das lokale Ranking wird jedoch auch von Einträgen in anderen, teilweise weniger bekannten Branchenverzeichnissen beeinflusst. Im Rahmen unserer Dienstleistung nehmen wir ca. 5 solche Verzeichniseinträge pro Monat vor. Dies hat den Vorteil, dass sich die Platzierung und Sichtbarkeit bei lokalen Suchanfragen kontinuierlich verbessert, und nicht schlagartig das gesamte "Pulver verschossen" wird. Viele moderne Suchmaschinen bewerten ein derartiges, langsameres Wachstum als natürlicher, und damit besser. Eine sehr plötzlich auftretende hohe Anzahl an Verlinkungen könnte unter Umständen als Spam gewertet werden und zu Abstrafungen im Ranking führen - daher vermeiden wir diese Vorgehensweise.

Zusätzlich zu den bereits erwähnen Maßnahmen der Local SEO führen wir auch so genannte Local Citations durch. Local Citations sind Erwähnungen des Unternehmens (z.B. Name, Adresse, Telefonnummer etc.) auf externen Webseiten, die von den Suchmaschinen erkannt werden können. Gezielt durchgeführte Erwähnungen auf thematisch passenden und qualitativ hochwertigen fremden Webseiten können ebenfalls zu einer deutlich verbesserten Sichtbarkeit eines lokalen Unternehmens in den Suchergebnissen führen. Sie zeigen den Suchmaschinen nämlich die Wichtigkeit bzw. Relevanz Ihres Unternehmens auf in Bezug auf lokale Suchanfragen auf.

Unser Team von SEO Experten berät und unterstützt Sie gerne in all den genannten Bereichen zur Optimierung Ihrer Präsenz in den lokalen Suchergebnissen. Am besten treffen wir uns zur Beginn der Umsetzungsmaßnahmen zu einem ausführlichen Beratungsgespräch, entweder in unserem Büro oder auch direkt bei Ihnen vor Ort. Im Rahmen dieser Erstberatung beginnen wir bereits mit der Ausarbeitung einer Local SEO Strategie, und besprechen Ihre konkreten Wünsche, Anforderungen und Zielsetzungen. Im Anschluss an das Beratungsgespräch entwickeln unsere Spezialisten ein genau für Ihr Vorhaben passendes Konzept, welches wir anschließend Schritt für Schritt umsetzen. Lokale SEO bieten wir als laufende Dienstleistung an - wir lassen sie also nach der ersten Umsetzung nicht alleine, sondern betreuen das Projekt langfristig weiter.

Wenn auch Sie die Sichtbarkeit Ihres Unternehmen in den lokalen Suchergebnissen optimieren wollen, senden Sie jetzt Ihre Anfrage an ...

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seo offpage optimierung

Was ist Offpage Optimierung als wesentliches Element im Onlinemarketing?

In das Ranking moderner Suchmaschinen fließen viele unterschiedliche Faktoren mit ein. Enorm wichtig, und zugleich oft unterschätzt ist die Bedeutung der Offpage Optimierung.

Was versteht man unter Offpage und Onpage Optimierung

Der Tätigkeitsbereich der Suchmaschinenoptimierung gliedert sich in On- und Off Page Maßnahmen. Unter Off Page Optimierung werden jene Bestrebungen zusammengefasst, die außerhalb der eigentlichen Webseite durchgeführt werden. Dies ist deshalb so wichtig, da die eigene Webseite bzw. Domain durch Verweise externer Websites an Relevanz und Reputation gewinnen kann – sowohl allgemein, als auch spezifisch für bestimmte Themen und Keywords. Erfolgreiche Offpage Maßnahmen werden von Suchmaschinen wie eine Art „Empfehlung“ für die eigene Domain betrachtet, was dazu führt dass sie diese besser bewerten und ranken.

Dagegen befasst sich die Onpage Optimierung mit Methoden zur Verbesserung der eigentlichen Webseite im Hinblick auf SEO. Google und andere Suchmaschinen legen Wert auf hochwertiges Webdesign, schnelle Ladezeiten (Pagespeed), thematisch passende Texte mit Keywords etc. als Onpage Faktoren, die das Ranking beeinflussen. Für Onpage Maßnahmen ist es also notwendig, Maßnahmen direkt an den zu optimierenden Webseiten durchzuführen.

Unsere Agentur verfügt über weitreichende Kenntnisse sowohl in der Off als auch Onpage Optimierung. Dieser Artikel widmet sich jedoch insbesondere den Offpage Methoden.

Maßnahmen und Methoden für Offpage SEO

Als Grundlage für jegliche Suchmaschinenoptimierung sollte immer eine detaillierte Analyse dienen. Dabei sollten sowohl die eigene Domain sowie die wichtigsten Konkurrenten hinsichtlich Rankings, Keywords, und SEO allgemein analysiert werden. Basierend auf dieser Analyse kann dann eine hochwertige Strategie mit wirkungsvollen Methoden der Optimierung entwickelt werden.

Der zentrale Baustein der Offpage SEO ist das Linkbuilding. Dabei geht es um den gezielten Aufbau hochwertiger Rückverweise (Backlinks) von fremden Websites auf die eigene. Es gilt insbesondere Links von thematisch verwandten Seiten anzustreben, da moderne Suchmaschinen wie Google die Themenverwandtheit erkennen, und solche Links entsprechend stärker bewerten können. Im Linktext sollte idealerweise auch ein Keyword enthalten sein, um das Ranking für genau dieses Keyword entsprechend zu optimieren.

Die Menge und Qualität der Backlinks einer Domain wird in der Suchmaschinenoptimierung als Linkpopularität definiert. Die Linkpopularität gilt als Maßstab für den Erfolg der Linkaufbau-Methoden.

Linkaufbau in der Praxis

Um Linkbuilding zu betreiben, gibt es verschiedene Optionen: Ein traditionsreicher Weg ist der Linktausch. Dabei einigen sich Betreiber zweier Websites, Backlinks zu der jeweils anderen Seite in ihre eigene einzubauen. Diese Variante macht insbesondere dann Sinn, wenn zwischen diesen Websites eine Partnerschaft oder Zusammenarbeit besteht.

Wesentlich stärker beeinflussen das Ranking einer Domain jedoch Links, welche nur in eine Richtung verweisen. Um fremde Websites dazu zu bringen, auf die eigene zu verlinken ohne dafür einen Link zurück zu bekommen, benötigt es wirkungsvolles Content Marketing. Durch interessante Texte und Inhalte baut man sich eine Reputation als wichtige Autorität seines Themengebiets auf, um dadurch langfristig organische (natürliche) Backlinks auf die eigene Domain erhalten. Hochwertige Backlinks zu erlangen gilt vielfach als die Königsdisziplin im Linkbuilding bzw. der Offpage Optimierung.

Weitere Möglichkeiten sind die Eintragung in Link-Verzeichnissen sowie der Ankauf von (paid) Links. Der Einfluss von Backlinks aus Verzeichnissen auf das Ranking der Domain hängt stark von der Bedeutung des jeweiligen Verzeichnisses ab. Bei bezahlten Links besteht außerdem die Gefahr, dass die eigenen Anstrengungen von Suchmaschinen eher als Spam gewertet werden, was zu Abstrafungen führt. Wer diese Methode nutzen will, sollte unbedingt über entsprechende Fachkenntnisse verfügen.

Achtung vor nofollow

Sogenannte nofollow Links haben keinen direkten Einfluss auf das Ranking in Google. Der Webdesigner kann beim Setzen des Links entscheiden, ob der jeweilige Link „nofollow“ sein soll. Für Kommentare und User Generated Content gibt es meist eine fixe Regelung durch die Webseite, die der jeweilige User nicht beeifnlussen kann.

Social Signals

Unter „Social Signals“ versteht man jene Signale, die durch Social Media Seiten entstehen: Shares, Likes, Kommenare etc. - auch diese können die Suchmaschinenoptimierung positiv beeifnlussen.

Im klassischen Linkbuilding geht es meist nicht um Links aus sozialen Netzwerken. Da jedoch Social Media in den letzten Jahren enorm an Bedeutung gewonnen hat, stieg auch die Bedeutung für das Onlinemarketing entsprechend an. Heute hat sich hieraus der Fachbereich Social Media Marketing entwickelt.

Social Media Links haben mehrere positive Effekte auf die verlinkte Domain:

  • Die Verlinkung wird von Suchmaschinen sehr schnell erfasst, somit kann sie zu einer früheren Indexierung (oder "Indizierung", Anm.) der Seite führen.
  • Der Beitrag, der den Link erhält kann (je nach Privatsphäreeinstellungen) auch selbst in den Suchergebnisseiten gefunden werden. Somit können Personen über eine Suchmaschine auf den Social Media Beitrag, und über diesen schließlich auf die eigene Page gelangen.
  • Soziale Netzwerke erzielen auch unabhängig von Suchmaschinen eine hohe Reichweite. Dadurch sind sie auch unabhängig der SEO wichtig für das Onlinemarketing.
  •  Google versucht anhand von Social Signals zu prüfen, wie stark Webseiten innerhalb sozialer Medien präsent sind, bzw. wieviele Nutzer sich über diese Domain unterhalten.

Achtung: Vielfach sind Social Media Links „nofollow“, und werden somit von Google nicht wie Backlinks bewertet.

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seo onepage optimierung

Was ist Onpage Optimierung für Joomla und WordPress?

Das primäre Ziel für jeden Websitebetreiber ist es, Personen seiner Zielgruppe auf die Webseite zu bringen. Hierzu ist es essenziell, dass die Webseite in den Rankings vorne platziert ist, und dadurch von dieser Zielgruppe entsprechend leicht gefunden werden kann. Die Generierung von Traffic auf die eigene Webseite sollte heute für alle Unternehmen ein zentrales Element im Marketing darstellen.

Den Prozess um dieses Ziel zu erreichen nennt man Suchmaschinenoptimierung (neben der Suchmaschinenwerbung ein Teilgebiet im Suchmaschinen Marketing). Dies ist für die meisten Websitebetreiber mit enormen Zeitaufwand und einer hohen Schwierigkeit verbunden. Wir unterstützen Websitebetreiber deshalb bei der Onpage Optimierung (im Gegensatz zur OffPage Optimization, siehe unten), insbesondere bei WordPress und Joomla.

Über Suchmaschinenoptimierung allgemein - Faktoren der On- und Offpage Optimization

Wie bringt man eine Suchmaschine dazu, die eigene Seite vorne zu ranken? Die Platzierung in den Ergebnisseiten der Suchmaschine wird aus diversen Faktoren errechnet. Im Wesentlichen sind jedoch qualitativ hochwertige Inhalte gepaart mit verschiedenen Optimierungsmaßnahmen für gute Rankings, und dadurch hohen Traffic, entscheidend.

Die Maßnahmen im Bereich der Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization) lassen sich in On- und Offpage Optimierungsmaßnahmen unterteilen. Onpage Optimierungsmaßnahmen sind interne Maßnahmen, wie z.B. inhaltliche Verbesserungen oder technische Änderungen des Programmcodes.

Die Offpage Optimierung ereignet sich dagegen abseits der Webseite und bezeichnet Optimierungen, die „außerhalb“ (also offpage) stattfinden. Zur Offpage Optimierung zählt der Aufbau externer Links auf die eigene Domain um ihre Relevanz zu steigern. Eine gute Verlinkung wirkt sich sehr positiv auf die Rankings aus. Offpage Maßnahemn umfassen jedoch keine Tätigkeiten an der Webseite selbst.

Unsere Agentur spezialisiert sich auf Onpage Maßnahmen zur Steigerung von zielgruppenorientierten Traffic.

Was ist Onpage Optimierung?

Inhaltliche und technische Anpassungen einer Webseite oder Unterseite, mit dem Ziel der Verbesserung der Rankings in den Ergebnisseiten fasst man als Onpage Optimierung zusammen. Dies ist heute ein wesentlicher Aufgabenbereich im Online Marketing von Unternehmen.

Hierzu müssen potentielle Suchbegriffe definiert werden, welche Personen aus der Zielgruppe in Suchanfragen verwenden. Anschließend werden interne Maßnahmen gesetzt, um das Ranking für diese festgelegten Begriffe zu verbessern und Traffic zu erzeugen.

Die Onpage Optimierung führt häufig zu zielgruppenorientierteren Webseiten, da die eigene Zielgruppe einerseits besser erreicht wird, und man andererseits Personen aus dieser Zielgruppe relevantere Inhalte anbieten kann. Ebenso steigern sich dadurch die Benutzerfreundlichkeit sowie die Barrierefreiheit einer Webseite, was für Webmaster einen erfreulichen Nebeneffekte darstellt.

Neben keywordspezifischen Optimierungsmaßnahmen gibt es eine Reihe allgemeiner, meist technischer Optimierungen, welche die Platzierung der Domain als Ganzes verbessern. Häufig besteht die Schwierigkeit, dass sich nicht alle erdenklichen Suchanfragen exakt vorhersagen lassen. Dieser Schwierigkeit kann man jedoch gut begegnen, wenn die Webseite insgesamt technisch gut optimiert ist. Dadurch steigert sich die Chance auch bei selteneren oder unerwarteten Suchanfragen weit vorne in den SERPs zu erscheinen.

Faktoren der Onpage Suchmaschinenoptimierung im Detail

An dieser Stelle möchten wir Ihnen die wichtigsten Onpage Optimierungsmaßnahmen und Rankingfaktoren aufzeigen.

Seitentitel bzw. Meta Title: Der Seitentitel ist der „Haupt-Titel“ für die Webseite, bzw. die jeweilige Unterseiten. Er sollte beschreibend sein und der Suchmaschine zeigen, worum es bei dieser Page geht.
Meta Description: Die Meta Beschreibung ist eine kurze Zusammenfassung des Inhalts einer Webseite oder der Unterseiten. Sie kann in Suchergebnissen als Vorschautext angezeigt werden. Sie ist Bestandteil der Meta Tags im HTML Code (neben dem weniger wichtigen Meta Keywords Tag).
Caching: Durch Caching können häufig aufgerufene Inhalte der Page zwischengespeichert und somit schneller geladen werden. Die Ladezeit ist heute einer der wichtigsten Faktoren für das Ranking.
SEO Texte: Suchmaschinenoptimierte Texte verfügen über einen eigenen Schreibstil und berücksichtigen bestimmte mathematische Kennzahlen, wie die Keyword Dichte oder die relative Termfrequenz (=der Faktor aus der Keyword Dichte und der Dokumentenhäufigkeit, WDF*IDF). Diese Texte haben auch positive Auswirkungen auf das Marketing und erhöhen oft die Kaufraten. Neben dem Fließtext ist der effektive Einsatz von Überschriften wichtig. Dass Suchbegriffe im Text vorkommen ist die Grundlage sämtlicher Rankingfaktoren.
Ladezeiten: Google und andere moderne Suchmaschinen betrachten die Ladezeit einer Webseite als einen der wichtigsten Faktoren im Ranking. Je schneller die Ladezeit, desto besser für die Suchmaschinenoptimierung. Die Schwierigkeit hierbei besteht darin, unterschiedliche Verbindungsgeschwindigkeiten zu beachten.
Bildoptimierung: Bei der Verwendung von Bilddateien gibt es verschiedene Dinge zu berücksichtigen, um sie suchmaschinenfreundlich zu gestalten. Bildgröße und Skalierung müssen passend und die Dateigröße möglichst gering sein. Weitere Rankingfaktoren für die SEO des Bildes sind Dateinamen (sollte ein Keyword sein) und Alternativtexte.
CSS Kompression: Durch Kompression des CSS Codes einer Webseite lässt sich die Ladezeit verkürzen und die Suchmaschinenoptimierung verbesssern. Diese Vorgehensweise ist von besonderer Wirksamkeit, ohne entsprechendes Fachwissen aber auch von hoher Schwierigkeit geprägt.
Interne Verlinkung: Eine sinnvolle interne Verlinkung ist nicht nur für das Nutzererlebnis wichtig, sie ist auch einer der wesentlichsten Rankingfaktoren für die Suchmaschinenoptimierung. Durch die Verlinkung einer URL kann gezielt das Ranking für bestimmte Keywords verbessert werden.
404 Not Found: Die Domain sollte möglichst keine URLs mit der Fehlermeldung „404 not found“ aufweisen. Laien wissen oft nicht wie solche Fehlermeldungen entstehen, für professionelle Berater stellt dies jedoch keine Schwierigkeit dar.
SEF URLs: Search Engine Friendliche URLs sind solche URLs, die suchmaschinenfreundlich gestaltet sind. Sie enthalten ein lesbares Keyword anstatt diffuser Buchstaben-Zahlen-Kombinationen.
Google Sitemaps: Eine Sitemap ist vergleichbar mit einem „Inhaltsverzeichnis“ für eine Domain und erleichtert es Suchmaschinen, die URL zu crawlen.
AMP - Accelerated Mobile Pages: Accelerated Mobile Pages, kurz AMP sind eine Möglichkeit, die Suchmaschinenoptimierung von mobilen Webseiten zu verbessern. AMP ist unsere Empfehlung für Mobiloptimierungen mit höchster Wirksamkeit.
Google Structered Data: Durch sinnvolle Strukturierung der Daten einer Webseite wid es Suchmaschinen möglich, den Inhalt einer URL nicht nur zu crawlen, sondern zu „verstehen“. Das Google Structured Data Testing Tools erlaubt die individuelle Überprüfung einzelner Unterseiten. Eine detaillierte Überprüfung komplexer Webseiten auf Google Structured Data ist jedoch mit hohem Zeitaufwand verbunden.
Responsive Design: Hierdurch passt sich das Design der Unterseite automatisch der Bildschirmgröße an. Dies ist wichtig korrekte Darstellungen auf Smartphones und ein Erfolgsfaktor für SEO.
Textformatierung: Die Texte aller Unterseiten sollten sinnvoll formatiert und in Überschriften gegliedert werden. Keywords sollten in den Überschriften und fett markierten Wörtern prominent platziert werden. H1 Überschriften sind dabei besonders wichtig.
W3C Konformität: Je „sauberer“ der Code einer Webseite geschrieben ist, desto besser wirkt es sich auf das Ranking dieser aus. Für Laien ist dies mit zu hoher Schwierigkeit oder zu hohem Zeitaufwand verbunden, weswegen es für die Wirksamkeit der Maßnahmen wichtig ist sich von Profis unterstützen zu lassen.
Robots.txt: Die robots.txt Datei kann der Suchmaschine Anweisungen geben und damit festlegen, welche Bereiche einer Domain von Suchmaschinen besucht werden sollen.
Unsere Services im Bereich SEO Onpage Optimierung

Unsere Agentur bietet im Bereich der oben genannten Optimierungen einerseits SEO Checks/Audits an. Im Rahmen dieser Analyse beraten wir Kunden individuell und besprechen Verbesserungsmöglichkeiten. Außerdem bieten wir an, die Optimierungen sofort durchzuführen, sodass sich Kunden diesen Zeitaufwand ersparen. Unsere Empfehlung ist es, eine SEO Analyse und anschließende Umsetzungsmaßnahmen zu kombinieren.

Wir gehen bei der Analyse auf die Eigenheiten des verwendeten CMS (Joomla oder WordPress) ein. Neben unserem langjährigen Know-How setzen wir auch hochwertige und effektive Plugins ein, um die Wirksamkeit der SEO noch zusätzlich zu steigern.

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